Amazon, el mejor posicionado para las compras navideñas Destacado

Durante el fin de semana de Acción de Gracias del año pasado, alrededor de 109 millones de estadounidenses hicieron compras a través de internet frente a los 99 millones que optaron por acudir a algún tipo de establecimiento, según datos de la Federación Nacional de Minoristas. Aún así, este año está previsto que 164 millones de estadounidenses aprovechen las rebajas de las minoristas a lo largo del fin de semana y vayan a las tiendas en busca de las últimas gangas.

Aún así, el poderío de las ventas digitales es obvio. Desde Adobe Analytics, esperan que el próximo lunes, los estadounidenses gasten hasta 6.600 millones de dólares mientras que la jornada del viernes desembolsarán alrededor de 5.000 millones de dólares. Los estadounidenses gastaron 1.520 millones de dólares en compras online durante la jornada de Acción de Gracias, lo que supone un incremento del 16,8%.

Independientemente de qué día opten los consumidores por aprovechar las rebajas, Amazon se postula como una de las compañías que sacará más provecho de las ventas digitales. De acuerdo a la consultora Slice Intelligence, la compañía de Jeff Bezos se ha llevado ya 42 centavos de cada dólar gastado online en lo que llevamos de año y domina un 42% del mercado de ventas online en EEUU. 

A excepción de titanes online como Amazon, las minoristas de "ladrillo y mortero", como se conoce en la jerga al sector tradicional, no pasan por su mejor momento. El número de establecimientos que han echado el cierre supera ya los 6.800 y las suspensiones de pagos superan ya a las registradas el año pasado y podrían sobrepasar la veintena registrada en 2008.

Dicho esto, la Federación Nacional de Minoristas (NFR) estima que las ventas crecerán entre un 3,6% y un 4%, lo que supondría alcanzar la friolera de 682.000 millones de dólares entre noviembre y diciembre. Deloitte, eleva este incremento hasta una horquilla del 4% y el 4,5% pero incluye también el mes de enero, lo que equivale a 1,04 billones de dólares. Según la consultora IHS Markit, las ventas online durante las próximas navidades alcanzarán los 125.000 millones de dólares, lo que supone un incremento del 13,1% con respecto al año pasado.