ECONOMÍA DE EE.UU.: FOCO AL CONSUMIDOR Destacado

En los cuarenta escasos días que quedan entre hoy domingo y el próximo 25 de diciembre, el foco principal de la economía estadounidense, y el de sus mercados, va a estar sobre todo en lo que haga el consumidor. Ya saben el PIB de este país depende en mas de dos tercios de ese capitulo, y estos próximos días de fiestas, entre Thanksgiving y Navidad, hacen las cuentas de resultados de muchas compañías.

Por eso, el mayor o menos impulso comprador que tengan los estadounidenses estas próximas semanas será definitivo para conseguir que 2019 termine con un crecimiento mas o menos robusto, que en todo caso rondara el 2%. Los diez días previos a Thanksgiving, -este año el 28 de Noviembre-, son importantes porque se cierran ya preparativos de los viajes familiares, y los minoristas, o las reservas de transporte, -por ejemplo-, tienen buen termómetro de lo que viene.

El consumidor es el que mejor esta haciendo su parte en estos últimos tiempos en esta economía. La inversión empresarial como consecuencia de las guerras comerciales esta muy lenta, a la espera de cómo se acaba por resolver el desaguisado que ha organizado Trump y su equipo. Y el sector manufacturero, -al que supuestamente iban a relanzar las medidas de la Casa Blanca, resulta que lleva meses en contracción. Afortunadamente el peso de ese sector en el total de la economía es poco, -un 11%-, y bueno, el daño esta controlado.

Por supuesto todo el plan anunciado por Trump y su equipo de una economía que crecería al 4 o 5 por ciento, no ha aparecido por ningún sitio. Pero nadie con dos dedos de inteligencia jamás pensó que eso seria una realidad. El recorte de impuestos de diciembre de 2017, fue un regalo para el 1% de la población y algunas corporaciones, y por supuesto no ha tenido ninguna consecuencia estructural en esta economía.

Eso si ha dejado en las arcas de muchas compañías mucho dinero extra, que en algunos casos además de para exacerbar las recompras de sus acciones en bolsa, y el reparto de dividendos, ha dejado un “fondo de comercio”, para evitar pasar al consumidor, -de momento-,  el incremento de costes de los aranceles impuestos por Trump en su guerra comercial con China.

Pero como digo el consumidor es el gran héroe del PIB en este momento. Hay pleno empleo y aunque los sueldos siguen sin subir, o haciéndolo de forma muy débil, el consumidor, consume bien. Además y como novedad, desde la crisis de 2007, ahorra algo mas de lo que solía, con lo que cuando le vienen momentos de ajuste tiene de donde tirar. Y por ahora se muestra confiado en que cuando deja un trabajo no tarda en encontrar otro.

Con ese horizonte los analistas especializados en retail, dicen que vamos a tener unas buenas fiestas. De nuevo, momento para un nuevo tirón al frente de las ventas “on line”, y momento, para ir perfilando el tipo de televisión que quiere tener cada uno en su casa, vamos las cuotas de proveedores de streaming que quiere pagar cada mes.

Este ultimo tema puede tener en estos próximos días de fiesta un avance significativo. Vigilen lo que ocurre con Netflix, con Amazon Prime, con Hulu, con Apple TV+ o Disney+, por citar solo a algunos de los principales proveedores. La familia reunida,   - y por momentos literalmente “ecarcelada” en casa-, representa un momento clave para decidir el tipo de streaming a contratar.  

Yo tengo la impresión de que Netflix  y Amazon Prime, van a resistir muy bien el tirón. Están cada vez más consolidados, han hecho un sinfín de acuerdos con fabricantes de televisores, y sus botones están en los mandos de muchos de esos fabricantes, -eso es clave para el consumidor-. Y por el lado de los recién llegados, me gustan las decisiones de Apple y de Disney. En ambos casos yendo a una estrategia agresiva de precio, del entorno a los 5 dólares mes, que ciertamente cualquiera puede aceptar y probar, y una vez acostumbrados a uno o dos shows de cada proveedor, resulta difícil abandonar el barco. Pero hablaremos mucho más de esto los próximos meses, no se preocupen.  En cuanto a lo de la venta online, ya lo ven, viene otra vuelta de tuerca mas. Y este final de 2019, puede ser espectacular en lo que tiene ver con el capitulo digital, -hasta a Walmart le esta yendo muy bien online-. Así que foco al consumidor y Feliz Semana.